[ シオン・エンターティメント社のララスターズのキャラクター ]

[ ストリング・スタジオ社のキャラクター(左からAZe、ゴロンの友達、シュウンとジナ、ボブプール) ]

[ コンテンツ東京の韓国パビリオン会場 ]

　コンテンツ制作、映像・CG制作・広告デザイン・ブランディング、権利・IT・最先端デジタルテクノロジーなど、日本最大のコンテンツビジネス総合展、「コンテンツ東京2021」が16日までの3日間、東京ビッグサイトで開かれた。

　「ライセンシングジャパン」「クリエイターEXPO」「映像・CG制作展」｢コンテンツ　マーケティングEXPO｣｢先端デジタルテクノロジー展｣｢広告デザイン・ブランディングEXPO｣の全6展から構成する同総合展は16日までの期間中、メディア、エンターテイメントや企業の宣伝・マーケティング部門の関係者が来場し、活発な商談が行われた。

　世界中のキャラクター、ブランドが出展する展示会「第11回ライセンシングジャパン（キャラクター＆ブランド活用展）」に韓国貿易協会（KITA）が韓国パビリオンを設け、韓国国内のアニメキャラクター商品を中心に、ベンチャー企業を含む約10社が出展した。

　とくに韓国では最近、キャラクターを活用した商品が人気。ドラマにキャラクター商品が登場することも多く、これを見たユーザーたちが関連商品を購入するという効果が現れている。

　各社のブースにはアニメ、ゲーム、絵本、イラスト、商品、映画・テレビ、SNSなどのキャラクターが並び、来場者の目を引いた。

　玩具や雑貨、絵本、雑誌などの商品化をめざしてキャラクターライセンス事業を開始した「ストリング・スタジオ社」では、孤独で平凡なおじさんの日常話をテーマにした「Aze（アジェ＝おじさん）」、肥満猫とかわいい女の子をテーマにした「シュウンとジナ」、過労で挫折したキャラクターを通して、現代人の痛みを表現することで、共感と安らぎのメッセージを伝えるキャラクター「ゴロンの友達」、お米をかわいく表現した「ボブプール」など4種類のキャラクターを紹介した。　女性や子ども向けプロパティを手がける「スタジオ・レイジー・レディー社」では雑貨や文具の商品化素材として、青りんごを味わう猫を描いた「奇妙なこだわり」、各種ペットの性格を表現する「オーラの肖像」、スマイルを満載して走るトラックを題材にした「ハッピー・トラック」などを紹介した。

　このほか、ゼノピクス社では農場キャラクターの日常を描いた「ここるり」、BEYOND社は48種類の動物や交通手段をキャラクター化し、子ども向けの8カ国語単語パズルカードなどの教育商品を紹介した。

　慶尚北道聞慶市の観光活性化のキャラクターに選ばれ、3Dアニメを制作したシオン・エンターティメント社の「ララスターズ」も来場者の目を引いた。

　ララスターズはウサギの「バーニー」、聞慶市に生息するリスの「ラムジー」、カワウソの「ダリー」、ツキノワグマの「ゴミ」、ひよこの「ポッポ」、赤ちゃん練炭の「タニー」、音楽を聴く五味子の「オミ」など、聞慶市の7種類のキャラクターたちで構成したグーループだ。

　商談会は韓国とネット結ぶオンラインで行った。　各社とも中国や台湾など中華系で海外進出をすすめているが、アニメやキャラクターの先端を行く日本市場での韓国コンテンツ商品化をめざしている。